Wie Moritz Lambrecht seine Marketing-Welt von analog auf digital umschaltet – ohne dabei den Stecker zu ziehen!
In dieser Episode von "Influence by Design" spreche ich mit Moritz Lambrecht, dem Co-Founder und CEO der Agentur Ad Specialist. Wer aktiv auf Linkedin ist, kommt an ihm nicht vorbei. Er teilt offen und oft, wie Influencer Marketing quasi für ihn in den letzten Jahren zu einem wichtigen Bestandteil seines Angebotsportfolio geworden ist. Durch die Evolution von Ad Specialist und die Spezialisierung auf D2C E-Commerce-Marken in den Bereichen Ernährung, Schlaf, Fitness und Lifestyle kamen sie natürlich nicht am Influencer Marketing vorbei. Was das Team um Moritz besonders macht, ist ihr Erfolg. Und der kommt nicht von ungefähr. Hier einige Insights, die wir besprochen haben:
Warum eigens entwicklelte Performance-orientierter Spreadsheets für Evaluation und Outreach eine große Rolle für das Unternehmen spielt.
Warum Moritz sich auf Micro-Influencer im mittleren Bereich fokussiert.
Warum die Gebührenstruktur von Influencer-Marketing-Agenturen typischerweise zwischen 10-15% liegen.
Warum Ad Specialist einen Multi-Channel-Ansatz verfolgt, der nicht nur Influencer Marketing umfasst, sondern auch andere Kanäle wie TV und Podcasts, um eine umfassende Betreuung ihrer Kunden zu gewährleisten
Wie datengetriebene Entscheidungsfindung aus historischen Daten und Performance-Indikatoren, um das Risiko von Kampagnen zu minimieren und die Effektivität zu maximieren, angewandt werden.
Moritz hat auch eine spannende Case Study mit Magic Holz mitgebracht, die zeigt, wie auch ungewöhnliche Produkte im Influencer-Marketing erfolgreich sein können. Dabei wurde die Zielgruppe strategisch auf Social Media identifiziert und sich auf YouTube und Twitch konzentriert. Die Kampagnen haben gute Ergebnisse erzielt und sie haben das Budget für Magic Holz im Vergleich zum Vorjahr vervierfacht. Moritz erwähnt auch, dass sie in Zukunft weiter wachsen und sich als führende Agentur im E-Commerce-Bereich etablieren wollen.
Der Podcast Influence By Design Podcast wird durch exklusives Sponsoring durch Tagger unterstützt.